把信任和新万博市场赢回来
  时间:2018-10-23 16:22  点击量:   
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  在营销上,西牧乳业加快市场统筹布局,根据产品结构、消费群体的不同特点,适时调整营销策略,确保市场占有率,提升公司的核心竞争力。

  作为西部牧业的核心子公司之一,西牧乳业的改革走在了前头。目前,所有权和经营权分离以及无效资产处置全部完成,已经全面实现市场化运作。

  刚刚上任两个月左右的西牧乳业新管理团队,从生产管理、营销策略、品牌建设3个方面对企业发展进行了调整,员工和管理层的干劲十足,目前企业整体运行进入良性状态。

  在产品品控方面,西牧乳业从种、养、研、产、销等全产业链建立严格的检验制度及流程,并设有健全严密的检验品控队伍,设有各级实验室,拥有行业最先进的检测仪器,是新疆境内检验能力最强的食品生产企业。

  西部牧业是创业板上市公司,由于种种原因,这几年企业发展停滞不前。新疆生产建设兵团八师总会计师赵民山指出,把信任和新万博市场赢回来西部牧业此前发展缓慢的根本原因还是在于内部管理,作为现代化的上市公司,并没有建立完备的内控管理,品牌营销方面也很弱,去年食品安全事件的发生就是一个深刻的教训。八师党委及各有关部门非常重视,在不到半年的时间里,西部牧业和西牧乳业都进行了高管团队的大调整。

  目前,西牧乳业日处理鲜奶300吨,年产配方奶粉9000吨,拥有一条奶粉生产线条酸奶生产线,主要生产设备从国外引进,是目前疆内设备最先进、技术力量最强、检验能力最强、规模最大的乳制品企业之一,拥有婴幼儿配方奶粉、全脂奶粉、调制奶粉、液态奶、酸奶等品种。

  在内部生产管理上,西牧乳业第一步定编定岗、人员优化,第二步高管区域划分、责任到人,第三步产销分离、专业化分工。

  在乳业专家宋亮看来,西部牧业首先要沉下心挖掘自身优势,比如得天独厚的自然环境带来的高质量牛奶;其次,新万博从消费心理来说,消费者对新疆产品的认识是原生态和自然纯净,延伸到奶粉质量自然也是上乘的,西部牧业可以以此作为先天优势。

  “打造西部乳都,营养中国大众”一直是西部牧业的追求。“新疆有优异的奶源基地,已经成为全国乳业的优质奶源基地。”西部牧业董事长秦江介绍,近年来,新疆兵团畜牧全面推进以奶牛为重点的专业化、规范化、集约化和标准化生产,为乳品加工企业提供优质充足的生鲜乳,兵团乳制品行业从简单加工到建立全产业链模式,形成了一定的生产规模和独具特色的产业体系,实现了跨越式发展。

  10月18日上午,西部牧业旗下核心子公司新疆西牧乳业有限责任公司(以下简称西牧乳业)在新疆石河子市召开2018西牧乳业经销商大会,近两百位经销商现场洽谈合作。

  在西牧乳业生产车间参观的过程中,专家、经销商对其产品进行了品鉴,大家都纷纷点赞,认为西牧乳业生产的系列产品品质卓越,值得信赖。而拥有好的品质,

  西牧乳业相关工作人员透露说,西牧乳业的婴配奶粉重新上市不到一个月,已经有1万件产品运到了销售终端。在未来的战略发展中,西牧乳业将重点发展婴幼儿配方奶粉。”

  经过半年左右的调整,新疆西部牧业股份有限责任公司(以下简称西部牧业)以崭新的形象掀开了新的一页。

  西牧乳业总经理史曙光表示,8月份以来企业迅速恢复生产,严控质量,提高效率,并实行了产销分离,使经营成本大幅度下降,给予客户灵活的市场运营机制,使市场得到速度恢复。从现在开始,西牧乳业将重塑品牌形象,创新产品,打造团队,建设市场。未来,不仅要成为一个优秀的乳制品企业,更应成为社会责任的担当者,也应该成为行业发展的推动者、创新者和引领者。

  在新疆乳制品企业中,目前只有西部牧业旗下子公司具有生产婴幼儿配方乳粉的许可证。而婴幼儿配方奶粉是所有乳品中附加值最高的产品,相当于兵团乳业的名片,兵团积极支持西牧乳业的因爱宝贝、西悦、茗星三个系列婴幼儿配方奶粉走向全国。

  目前,西牧乳业在原奶验收方面,执行严于国家标准的79项检测项目,包括三聚氰胺、抗生素、重金属、微生物等项目,对原辅材料及各类半成品、成品的检测项目达420项,力求通过这种全员、全过程、全产业的质量管理体系,为消费者提供100%安全优质的牛奶。

  乳业专家王丁棉表示,西部奶业奶源足,奶质高,但要走出“酒香不怕巷子深”的营销篱笆,在新政新形势下如何去适应和应对新的市场挑战?他建议,西部牧业应该招揽营销高手,抓紧补充各类人才,企业在管理上应该吸取去年食品安全事件的教训,规范生产,强化管理,练好内功,务实经营,壮大实力,重塑品牌打造形象,把信任和市场赢回来。



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